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realme挑戰敢越級,國內互聯網手機市場風云再起

更新時間:2019-05-15 22:19:44    來源:萬能的大熊    手機版

realme挑戰敢越級,國內互聯網手機市場風云再起

萬能的大熊 2019-05-15 22:19
一代神機刷新性價比紀錄。

今天剛發布一年,主打海外市場的手機品牌realme的國內發布會可以說是震驚行業,發布的realme X系列手機可以說是真正的“價格屠夫”,毫無短板的配置加上千元的價格讓行業出了一身冷汗。今年手機市場依舊整體下滑,所以這也使得各大品牌廠商紛紛思變,反而比往年來的都更加活躍。realme打出的“敢越級”的口號被體現的淋淋盡致。

互聯網手機領域戰火重燃

曾幾何時,小米引領的互聯網手機概念蓬勃發展,市場上出現了一大堆的互聯網手機品牌,令人目不暇接。不過幾年后,這些品牌因為各種原因逐漸消失在市場之中,最近大家看到的大概就是錘子了。而小米也被榮耀力壓兩年,無法翻身,第三名魅族也連遭打擊一蹶不振,整個行業格局開始越發趨于平淡。當然,這種現象對于行業發展來說也并非是一件好事,甚至會降低領先廠商的奮斗欲望來固守份額。所以,新品牌的挑戰才有可能激起新的鯰魚效應,激活市場,讓產品也能不斷進步和創新。

目前,線上手機市場已經超過了整體市場的25%,成為一個越來越大的市場,這對于每一個廠商來說,都是無法忽視的。而線上市場又有一半在京東,剩下的也大半在天貓和蘇寧手中,整體渠道相對集中,強勢品牌又只有榮耀和小米,其實競爭的難度反而沒有那么大。realme的運營強調輕資產,偏電商、短渠道,可以毫無顧忌的任意揮灑,同時在產品品質方面和OPPO共享生產線和品質保證,整個互聯網手機領域自然就要從兩強爭霸進入三國殺時代了。

realme品牌自去年5月成立以來,一直在海外攻城略地,在十個國家市場都取得了不錯的成績,成為成長最快的手機新品牌。根據Counterpoint最新報告顯示,realme近期的表現可謂是更加搶眼,2019年3月,realme 3成為印度線上銷量第一的品牌,領先小米Note7和Note7 pro。這種海外率先試水也是一個謹慎的表現,畢竟國內市場競爭異常激烈,新品牌如果不打磨就送上戰場無異羊入虎口。而realme團隊已經在多個國家的市場上證明了自己的能力,這次高調的回國,不僅有著十足的信心,而且也有著萬全的準備。比如從青春版到定制版,有效的覆蓋了1000-1900這個價位,真正打出了極致的性價比,從各方面看幾乎無懈可擊。

產品渠道兩手硬

realme立足青年族群,重視外觀和配置,這已經被證明是互聯網手機領域競爭的關鍵。年輕人雖然資金并不充裕,但對于產品選擇卻并不將就,希望讓每一分支出都能換來最大的價值。這也是互聯網手機競爭最激烈的地方所在,價格挪移的空間很小,用戶的追求卻很極致,而且沒有導購人員的引導,卻有無數的評測和比較,產品如果不硬,是沒有辦法在這個市場存活的。realme全球市場營銷負責人徐起則表示:“realme是一個與用戶相互養成的品牌;在用戶成就realme的同時,realme也希望能夠盡自己所能,支持用戶實現他們的夢想。”

所以realme品牌的首度亮相,勢必也要追求一炮而紅,從這個角度來看,新品在產品和價格上,恐怕都無可指摘。新品realme X的性能相當硬核,搭載中置升降攝像頭、4800萬后置拍照、VOOC閃充3.0、屏下指紋等功能,而價格只從1499起,是妥妥的“越級”機型。這意味著沒有劉海或者水滴屏,而且要強調的是這個升降鏡頭是中置升降攝像頭,不僅對稱美觀,而且避免了放在一邊升降導致的自拍畫面畸變,細節還是相當硬核。

(realme X 產品圖)

4800萬像素的索尼IMX586主攝像頭和f/1.7的大光圈已經是目前行業內旗艦的標配,高速的指紋解鎖不在話下,而最重要的是還搭配了OPPO的王牌技術VOOC閃充3.0,一下子把產品的檔次就立在了旗艦這個水平,也無怪realme X的口號是“敢越級”,從設計到配置幾乎沒有短板,而設計秉承OPPO的風格,也肯定不會是短板。驍龍710的芯片配置可以說是中檔的標配,但青春版卻給了一個有競爭力的價格,1100元就可以買到710的手機,說一句極致性價比并不為過。而彈出攝像頭也是這兩年高端旗艦的標配,硬生生被做到了1800元內,可以說真的是有一種大殺四方的感覺。想必還沒有發布的紅米已經睡不著覺了。

(realme X青春版產品圖)

目前,realme和京東、天貓、蘇寧都達成了戰略合作,依托三大電商平臺在產品、物流、市場營銷等多方面的實力進行全方位合作。而對于電商平臺來說,realme品牌的出現顯然也是倍受歡迎的,因為這也有助于增加平臺對于品牌方的話語權,畢竟品牌和渠道之間的關系也是相愛相殺,渠道沒有量固然不行,品牌一家獨大,也不是好事。如果能有三國殺的局面形成,對多方都是大有裨益的。

越級挑戰能否成功?

從目前的情況來看,realme確實是萬事俱備,首先realme與OPPO共享生產線及品質標準,盡管是全新品牌,但品控絕對是一線大廠的水準。其次,realme在產品設計上不留短板,目標就是一炮而紅,同級別選手無法相比。第三,realme在渠道合作上布局全面,在各個平臺的支持下,相信可以迅速的占領一塊市場。目前又是榮耀和小米的新品空檔期,全面發力之下,應該會事半功倍。而從目前市場上的機型來看,1000-2000的中端領域,確實缺乏極致的性價比新品,realme選擇這個領域進行突破,確實目光毒辣。

realme X的橫空出世,在互聯網手機這個領域,可以說是非常重要的一枚棋子,而這也會成為年輕人手機選擇的一個新選擇和新陣地。畢竟對于年輕人而言,還是希望有更多元化的選擇的,目前互聯網手機領域,只有榮耀和小米其實提供的選擇還是比較單一的,如果能多一些新的更好的選擇,對年輕人來說,也是一件好事。而且realme X可以稱得上是OPPO的品質和小米的價格,對于提升主流價位段手機市場的產品品質和規格,也會起到一個巨大的推動作用。畢竟大家都在往性價比方面想辦法,更有一些閹割功能降低成本的事情發生,realme在產品上極致帶來的沖擊,更容易形成一個行業標桿。

必須要說,realme X這次的產品設計沒有絲毫的留手和顧忌,真的把“越級”做到了極致,正如realme 創始人、CEO李炳忠在發布會上表示:“realme的初心是為年輕人打造有全方位越級體驗的產品。基于此,我們提出了“敢越級”的理念。我們希望給年輕消費者提供在同價位段內更有驚喜感的產品,在設計、性能、品質等方面,都要超越期待。”這種打破行業規則的做法顯然會受到其針對性受眾的歡迎,而一炮而紅之后,相信真正的競爭和拼殺才剛剛開始。



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